RECEITAS
A atual gestão da Fundação Padre Anchieta acredita que não se
faz serviço público de televisão sem a ajuda dos poderes públicos. Pela própria
natureza das emissoras e para que elas possam permanecer independentes do mercado
é preciso defender a consolidação de verbas provenientes do Estado.
Crê, por outro lado, que os patrocínios e parcerias são a chave para garantir a
criação, implantação e manutenção de novos projetos, sempre tendo como objetivo
uma programação de alta qualidade.
Independência do mercado não significa, contudo, manter-se alheio a ele, não somente
as emissoras públicas, mas toda e qualquer emissora de radiodifusão deve manter-se
atenta às significativas mudanças advindas do mercado, na razão em que são também
indicativos das preferências de público que, sempre devem ser contempladas no sentido
de oferecer alternativas de qualidade.
Mas isso não basta. Para crescer e cumprir sua vocação educativa e cultural, especialmente
num universo que se torna cada dia mais e mais competitivo, as emissoras da Fundação
também precisam ter receitas próprias originadas a partir de contatos com diferentes
setores da sociedade, tanto no âmbito público como privado.
A partir do ano de 2004 a Fundação Padre Anchieta lançou-se mais agressivamente
no mercado, com o objetivo de gerar e ampliar receitas através de:
- Mídia Promocional e Institucional: venda de patrocínios
e apoios culturais.
- Venda de produtos e sub-produtos criados a partir
de elementos da programação. Para tanto se criou a Cultura Marcas que, de
forma profissional, moderna e arrojada encarregou-se desse trabalho, mantendo hoje
parcerias com grandes empresas fabricantes e de comércio eletrônico.
- Licenciamento e prestação de serviços específicos,
como produção de vídeos institucionais.
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